Бренд-дизайн.
Теория и Практика.
Данный раздел содержит полезные материалы для изучения одного из самых популярных направлений графического дизайна - бренд-дизайна.

Перед продолжением изучения материалов на этой странице, настоятельно рекомендую ознакомиться с предыдущими материалами:


Теория
Теория бренд-дизайна в отличие от теории графического дизайна содержит больше информации в области маркетинга и приемов привлечения и удержания внимания пользователей/клиентов. Можно сказать, что бренд-дизайн - это дополнение к графическому дизайну. Поэтому перед продолжением изучения материалов на этой странице я настоятельно рекомендую ознакомиться с теорией по графическому дизайну.

А вот практическая часть бренд-дизайна полностью идентична практике по графическому дизайну, с единственном дополнением, что в бренд-дизайне проекты основываются на четких правилах и логике, основанных на брендинге компании/сущности. Будьте готовы к тому, что задания по бренд-дизайну немаленькие. Сделано это намеренно, потому что мы рассматриваем дизайн-бренд как полноценную деятельность по брендингу, а не в духе "нарисовать логотип для какой-то компании".

Мы стремимся к понимаю ценностей конкретной компании/продукта и строим вокруг этого дизайн-бренд. Но обо всем по порядку.
Начинать изучение стоит со знакомства с самим определением бренда...
Что такое бренд?
Если коротко, то бренд - это не просто цвета/стили и другие внешние атрибуты компании. В первую очередь, это позиционирование компании/продукта/итд. Это выстраивание отношений между потребителем/пользователем и компанией/продуктом. А вот цвета/стили и так далее - это инструмент, который помогает донести ценности до конечного потребителя. С другой стороны, определений бренда крайне много, и все они верны, но в определенных контекстах. Чтобы лучше это понимать, рекомендую ознакомиться со следующими статьями:

А чтобы понимать бренд в контексте дизайн-бренда, рекомендую изучить следующие статьи:


Как создаются бренды?
Теперь понимая, что такое бренд, давайте взглянем на то, как создаются бренды... Вот полезные статьи на эту тему:


Позиционирование
Бренд не может донести до аудитории преимущества, ценности, характер или миссию, если он не понимает их сам.
Дизайн сильно зависит от позиционирования бренда, и в некоторых статьях выше тема позиционирования уже упоминалась, но не раскрывалась. А она крайне важна, и её стоит изучить детальнее. Вот статьи, которые помогут с этим:
А для полного погружения в тему можете почитать книгу:
  • "Позиционирование: битва за умы" (на livelib)


Основные элементы идентичности бренда
А теперь перейдем непосредственно к графической части брендирования, которую можно рассмотреть по частям:
  • Про идентичность бренда
  • Нейминг
  • Логотип
  • Цвет и шрифт
  • Айдентика


Идентичность бренда - это...
Идентичность бренда — это комплекс характеристик, которые отражают индивидуальность бренда, формируют правильные ассоциации в сознании потенциальных покупателей и влияют на построение узнаваемости.
Статьи, раскрывающие тему идентичности бренда:


Важность имени бренда
Как вы яхту назовёте, так она и поплывёт
Имя бренда крайне важная составляющая его идентичности, поэтому важно уделить ему особое внимание. Вот статьи, раскрывающие эту тему:


Логотип
Серия статей, которые объясняют, что такое логотипы и как их создавать:


Цвет и шрифт
Мы с вами изучали цвета и шрифты в контексте графического дизайна. Поэтому если вы пропустили или забыли тот материал, то повторите:
А потом изучите следующие материалы про цвета и шрифты уже в контексте брендинга:
Дополнительные материалы (изучать по желанию):


Айдентика бренда
Под финал переходим к верхнеуровневому понятию "Айдентика бренда", что это такое и как работает в бренде узнаете из следующих статей:

Этой теории достаточно для начала практики бренд-дизайна. Поэтому, имея представление о том, как устроен и как работает бренд в современном мире переходим к практической части.


Практика
Базовые задания:Эти задания не основаны на ценностях компании/бренда, а направлены исключительно на практику технической части

1. Разработать цветовую палитру для бренда Molce&Silno:
  • Задание: Определить основные цвета, которые будут использоваться в айдентике. Установить сочетания цветов и создать палитру, которая будет отражать характер и эмоциональную составляющую бренда ZZZ.
  • Требования: Цветовая палитра должна состоять из 5-7 основных цветов. Цвета должны быть выбраны таким образом, чтобы они хорошо сочетались между собой. Палитра должна включать как светлые, так и темные оттенки для обеспечения разнообразия. Цвета должны быть определены в форматах HEX и RGB для разных случаев применения.
  • Дополнительно: Рассмотрите использование инструментов и ресурсов для выбора цветов, таких как Color Hunt, Coolors, или Adobe Color.
  • Информация о бренде: Molce&Silno - это бренд магазина итальянской одежды, предлагающий широкий ассортимент модных и стильных товаров для мужчин и женщин. Они специализируются на предоставлении высококачественной одежды, произведенной в Италии, которая отличается элегантностью и уникальным дизайном. Molce&Silno предлагает своим клиентам возможность покупки как в физическом магазине, так и онлайн. Их онлайн-магазин предоставляет удобную платформу для выбора и заказа желаемых товаров, с доставкой прямо к двери. Будь то стильный костюм, элегантное платье или аксессуары, Molce&Silno гарантирует высокое качество и уникальность каждого предмета одежды. Они стремятся удовлетворить потребности своих клиентов, предлагая модные итальянские тренды, которые подчеркнут индивидуальный стиль каждого покупателя.

2. Разработать логотип для бренда Molce&Silno:
  • Основная цель: Создать логотип, который отражает компанию и её ценности.
  • Концепция: Логотип должен быть современным, уникальным и запоминающимся, визуально передавать нашу область деятельности.
  • Требования к стилю: Логотип должен быть профессиональным, чистым и элегантным.
  • Требования к цвету: Используйте цветовую палитру, которую разработали в первом задании.
  • Требования к тексту: Логотип может содержать как текст, так и графические элементы, но текст должен быть легко читаемым.
  • Примеры логотипов, которые нам нравятся: пример первый, пример второй, пример третий.
  • Информация о бренде: Molce&Silno - это бренд магазина итальянской одежды, предлагающий широкий ассортимент модных и стильных товаров для мужчин и женщин. Они специализируются на предоставлении высококачественной одежды, произведенной в Италии, которая отличается элегантностью и уникальным дизайном. Molce&Silno предлагает своим клиентам возможность покупки как в физическом магазине, так и онлайн. Их онлайн-магазин предоставляет удобную платформу для выбора и заказа желаемых товаров, с доставкой прямо к двери. Будь то стильный костюм, элегантное платье или аксессуары, Molce&Silno гарантирует высокое качество и уникальность каждого предмета одежды. Они стремятся удовлетворить потребности своих клиентов, предлагая модные итальянские тренды, которые подчеркнут индивидуальный стиль каждого покупателя.


Полномасштабные задания:
Эти задания самые главные в этом разделе, к ним стоит приступать после изучения всей теории выше и после практики базовых заданий. Они направлены на понимание брендинга конкретной компании. Ваш результат зависит от: 1) Насколько хорошо вы понимаете сам бренд и его ценности; и 2) Как технически сможете реализовать/отобразить эти ценности в графическом виде.

  1. Редизайн существующего бренда - Как и разработка дизайна для новых клиентов, редизайн существующего бренда - отличный способ получить больше опыта в дизайне. Редизайн существующих брендов может быть особенно полезен, если это небольшой бренд. Важно: когда вы работаете над редизайном, важно учесть и уважить исторические аспекты и ценности бренда, сохраняя его узнаваемость, но при этом придавая ему свежий и современный вид. Поэтому для выполнения этого задания выберите бренд, который вам нравится и с историей которого вы уже знакомы.
  2. Адаптация известното бренда под российский рынок. Выберите любой бренд, который покинул Россию и придумайте, как провести ребрендинг (можете взять абсолютно любой бренд из любой области, но я рекомендую выбрать тот, которому вы симпатизируете сами). Здесь вам предстоит поработать не только с графикой, но и с обдумыванием брендинга компании и стратегией развития бренда: определить ЦА и почему ей интересен этот бренд. В качестве примера возьмите "Вкусно и Точка" (ранее McDonald's).


📚 Какие книги почитать:
Дизайн-бренд:
  • "Взлом маркетинга" (на livelib) - да, эта книга больше относится к маркетингу, но в ней описано так много полезных уловок с точки зрения дизайна, что я не могу передвинуть её в следующий список, и начинаю именно с неё.
  • "Правильный брендинг. Пошаговое практическое руководство по созданию и продвижению крутых брендов" (на livelib) - вся книга - это пошаговое руководство по созданию бренда.
  • "На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки" (на livelib) - книга описывает процесс, состоящий из четырех этапов, который позволяет формировать привычки покупателей, во многом эта книга будет полезна всем дизайнерам.

Маркетинг:
  • «Основы маркетинга» (на livelib) - базовая книга для старта изучения маркетинга, в ней подробно объясняются базовые понятия (целевая аудитория, маркетинговые стратегии, сегментация рынка) и многое другое.
  • "Позиционирование: битва за умы" (на livelib) - в статье, посвященной изучению теории бренд-дизайна, мы мельком познакомились с понятием позиционирования, но я рекомендую изучить эту тему глубже, и эта книга в этом поможет.
  • "Создавая эмоции. Уроки креативности и дизайна впечатлений от экс-директора по маркетингу Nike" (на livelib) - описание книги в её названии.


🎬 Что посмотреть:
Кино/Сериалы:
Кино для общего развития

Видео на YouTube:


🦋 Для вдохновения
Статьи:
Кино:


📑 Сайты с полезными статьями/материалами:
На русском
На английском